雷达财经鸿途出品 文|莫恩盟 编|深海
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“七天七夜，重启天涯”、“吾身尚在，何以为家？”曾经被誉为“中国互联网第一社区”的天涯社区，如今沦落至靠直播筹款以求“复活”的境地。
4月下旬，有不少网友发现，曾经荣登“中国10大最具投资价值BBS社区”榜首的天涯社区，网站及App已无法正常访问，一时间引发不少网民追忆青春。
对于此次网站、App无法正常访问一事，天涯旧友、前天涯社区执行总编宋铮曾在微博透露，“天涯没死，只是全身瘫痪。IDC欠费，服务器被停了。因为打官司，域名也被法院冻结了。”而宋铮此番获得天涯授权、历时七天七夜的直播活动，主要目的正是为了帮助天涯筹集资金、助力天涯重启。
值得注意的是，天涯社区网站无法正常访问的背后，公司卷入超620起司法纠纷，更是先后7次被列为被执行人，目前公司的累计被执行总金额高达1.48亿元，公司及实控人邢明更是身背40多条限制消费令。
在业内人士看来，天涯社区此番直播活动想要达成募集300万的目标，仍存在不小的难度。即便此次直播可以为天涯社区短暂“续命”，但天涯社区想要真正从根源上解决问题，还需要找到可以支撑公司长久运营下去的有效盈利点。
天涯社区欲借直播“续命”
罗永浩、俞敏洪凭借交个朋友、东方甄选上演逆袭大戏之后，想靠直播“咸鱼翻身”的队伍中又多了一名排队等候的选手，而这个新来的选手便是曾经自诩为“全球华人网上家园”的老牌BBS论坛——天涯社区。
5月16日，前天涯社区执行总编宋铮在朋友圈发文称，自己想发起一个“七天七夜，重启天涯”的直播义卖活动。他希望能通过邀请天涯网友、天涯前员工前来直播带货的方式，帮助天涯筹集300万资金，用于支付电信机房费用，从而让天涯重启。
雷达财经注意到，目前一个名为“重启天涯”的账号已在抖音正式上线，账号简介显示为“‘七天七夜重启天涯’活动官方抖音号”。5月15日，该账号发布首个视频，截至目前该账号共发布12个视频。
而在“重启天涯”发布的视频中，宋铮透露了更多与天涯此次直播活动相关的细节。据宋铮介绍，之所以自发组织这次活动，是不愿意那个影响了一代人的“老破站”，还没有来得及告别就如此消失。如果一定要告别，那也应该是以一种相对体面的方式，让所有用户把自己的青春记忆下载完再走。
宋铮表示，此次直播将在5月28日晚8点正式拉开大幕，直播持续时间将长达7天7夜。此次直播主要是“募集天涯人心甘情愿付出的‘情怀税’，带货所得的所有利润都会捐赠给天涯”，以此让天涯社区可以重新恢复访问。宋铮还坦言，“至于更长远的未来，就不是我们能决定的了”。
不过，“重启天涯”账号在与网友互动的评论区透露，此次直播活动虽获得天涯的授权，但并非由天涯自己组织。宋铮的这番举动，让身为天涯社区创始人的邢明十分感动，“正在跟海南电信那边协调，如果筹集到300万左右，就可以让天涯初步恢复访问。”
在宋铮的号召下，多位天涯社区的前员工参与到了此次“重启天涯”的计划之中。此外，不少天涯社区的元老级用户也投身到此次活动之中。据澎湃新闻报道，被称为“初代网红之一”的李芊墨，虽然2005年以后便不怎么再逛天涯社区，但对天涯充满感情的她此番仍主动要求全程担任直播义卖活动的女性主持人。
据悉，除了李芊墨外，“重启天涯”的直播活动目前还邀请到了包括孔二狗、十年砍柴、杜子建、老冷、洛兵、谭伯牛等在内的多位从天涯成名的网络大咖及各大网络事件的当事人。
在分析人士看来，天涯社区的没落是多方面原因共同造成的。随着中国互联网市场的竞争越来越激烈，天涯社区的市场份额不断被包括贴吧、豆瓣、微博、小红书等在内的新老对手所侵蚀，而目前流行的短视频、直播应用更是对天涯社区造成了降维式的打击。
天涯社区在网站界面、用户体验、创新迭代等方面的落后，导致其在激烈的竞争过程中未能顺应互联网市场及产品的发展趋势，从而进一步被对手拉开差距。用户数量减少、影响力减弱的背景之下，天涯社区的社区生态不断遭到破坏。被市场和用户冷眼之后，天涯社区也很难获得资本和广告商“金主”的下注。
但在创始人邢明看来，他并不认为天涯社区的产品形态已经过时。他认为，知乎、豆瓣、小红书、微博、微信其实都有天涯的影子，“只是说我们在向移动端转型的过程当中，一方面是没有根据用户体验做好升级创新，另一方面也是遭遇了一些意外的困难。”
拖欠十几年服务器费用，多次被列为被执行人
雷达财经梳理发现，此次“重启天涯”活动的发起，与不久前天涯社区的网站无法正常访问有着直接关系。
今年4月下旬，有网友发现，天涯社区的网站及客户端均已无法正常访问。一时间，天涯关停的消息，在互联网上引来不少网民追忆。
其实早在去年11月的时候，天涯社区就曾出现过一次网络故障。伴随着此次网络故障的发生，“天涯社区关停并终止服务”的传言在网络上扩散开来。
几天之后，天涯社区在微博发布声明对相关传言进行辟谣。天涯社区表示，天涯社区平台目前一切正常。11月22日天涯社区平台发生的网络故障，经过技术团队修复，已于11月25日18时恢复正常。故障期间，天涯社区在新浪官方微博发布了通知公告。
然而，五个月的时间过去，天涯社区4月1日在微博发布的一则公告，似乎早已预示了其接下来的命运，“天涯社区近期将进行技术升级和数据重构，在此期间平台将无法访问。由此带来的种种不便，我们深表歉意！目前技术团队正在积极推进，届时我们将在第一时间告知广大网友，请大家耐心等待，谢谢！”
到了4月下旬，天涯社区最终还是走到了网站无法正常访问的地步。彼时，天涯社区官博还在评论区回复网友道，“咱主打的就是一个陪伴。说一句暴露年龄的话：我会回来的……”
雷达财经注意到，直到现在，天涯社区的官方微博仍在不停地更新着新的动态，且更新频率十分频繁，但天涯社区目前还没有重新“回来”，其官网和App仍处于无法正常访问的状态。
据雷峰网报道，天涯社区网站、客户端无法正常访问的背后，天涯社区目前内部已经分崩离析。因无力偿还债务，天涯社区的资产被打包出售。而天涯社区的员工苦于被拖欠工资、拖欠社保公积金纷纷离职，目前天涯社区的公司仅剩20多名员工。
有知情人士透露，天涯社区目前已拖欠海南电信十几年的服务器费用，涉及金额高达一千多万。后因无力支付，天涯社区将网站数据打包下载后，把其余的资产转卖给了海南电信。该知情人士还表示，其实早在3月底，天涯社区的域名就被封了，4月24日才确定正式停止运营，中间一个月左右的时间，或是因为高层方面还没谈拢。
事实上，连网站都没能“保住”的天涯社区，早已“满身伤痕”。天眼查显示，截至目前，天涯社区网络科技股份有限公司（下称“天涯社区”）卷入的司法纠纷超过620起，其中天涯社区担任被告身份的案件就多达566起，占比达到九成以上。
其中，天涯社区涉及的名誉权纠纷达223起，涉及的网络侵权责任纠纷达96起，涉及侵害作品信息网络传播权纠纷68起，涉及著作权属、侵权纠纷23起。此外，天涯社区还涉及数量不等的劳动争议、一般人格权纠纷、侵权责任纠纷、合同纠纷等。
自2021年4月至今，天涯社区还被包括成都市中级人民法院、海口市秀英区人民法院、海口市中级人民法院等在内的多家法院，先后7次列为被执行人。仅年初至今，天涯社区新增的被执行人信息就有3条。频繁被列为被执行人的背后，天涯社区的累计被执行总金额已飙升至1.48亿元。
与此同时，天涯社区及其法定代表人、实控人邢明，目前身背的限制消费令数量多达43条。此外，该公司还存在12条终本案件信息，累计未履行金额超165万。
天涯社区直播“自救”之路不好走
作为捧出过芙蓉姐姐、宁财神等诸多初代网络红人的明星论坛，天涯社区曾经在中国互联网的历史进程中留下过浓墨重彩的一笔。
此次深陷泥潭之中，天涯社区能否凭借直播上演绝地求生的逆袭大戏？尽管此次“重启天涯”直播活动的目的，主要是通过义卖筹集重启网站的资金，但仅从目前预热造势的市场反馈来看，天涯社区想要达成这一愿望仍存在不小的难度。
雷达财经注意到，自5月15日发布首条视频以来，“重启天涯”账号在抖音平台上收获到的关注寥寥。截至发稿，该账号累计粉丝数仅为3200多个。而该账号截至目前所发布的12条视频，累计点赞数仅1500多个，其中点赞数最多的一条视频点赞量不到250个，多数作品的点赞数甚至未能破百。
有从事互联网营销的业内人士指出，参照“重启天涯”账号目前的粉丝体量和互动数据来看，该账号想要在竞争激烈的抖音直播赛道杀出重围难度颇大。虽然与不少头部、中腰部主播相比，7天7夜筹到300万资金的目标并不算高，但对于本就陷入经营困难、用户越来越少的天涯社区而言，想要达到这一目标仍存在一定的挑战。
如果不采取有效的投流、广告宣传等营销手段，“重启天涯”仅凭自然流量很难获得外界的广泛关注，对于影响力本就日渐式微的天涯社区而言，仅靠情怀很难获得老用户真金白银的支持。
类似东方甄选双语直播的出圈，是公司知名度、主播综合素质及实力、时机运气、供应链体系等多方面因素共同造就的，且东方甄选在真正出圈之前，在半年左右的时间里始终不温不火，因此想要复制东方甄选的成功，显然没有那么容易。
实际上，如今捉襟见肘的天涯社区，此前常年处于亏损状态。据东方财富数据显示，2013年至2016年期间，天涯社区的归母净亏损分别为3117万元、4037万元、1991万元、1088万元。
自身业务缺乏“造血”能力的背后，天涯社区曾先后进军电商、游戏、个人付费阅读、IP 运营、区块链等领域，但收效均不明显。
而在BBS论坛遭到时代“白眼”的背景下，天涯社区也已许久未获得资本的青睐。天眼查显示，2005年7月，天涯社区曾获得一笔价值数百万美元的融资，参与天涯社区此轮融资的投资方包括IDG资本、清科创投、大唐发控。
2007年2月，天涯社区又获得一笔价值数千万美元的融资，一度吸引到了包括联想控股、Google、君联资本在内的明星投资方。2015年，君达创投参与了天涯社区新一轮的股权融资。2017年，天涯社区完成一笔价值6600万元的定向增发。但自此之后，天涯社区便再未获得过任何一笔融资。
有分析人士指出，即便天涯社区此番可以通过直播带货筹集到目前所需要的目标资金，但这仅能解决天涯社区当下的燃眉之急。对于天涯社区而言，想要真正摆脱困境还需要从根本上解决问题，否则此次直播只能起到为天涯社区短暂“续命”的效果。
如若天涯社区后续不能有持续稳定的营收、盈利来源，其再次陷入类似的麻烦也只是时间问题。但如果“重启天涯”能取得超出外界预估的成绩，未来不排除天涯将重点发力直播的可能。
此次七天七夜的直播活动，能否为天涯社区重新燃起希望的灯火？雷达财经将持续关注。
